Мужской уход - уверенный тренд, которому не стыдно следовать

Мужской уход: зачем нужен и почему так популярен

Рынок мужского ухода уверенно растет. По информации аналитиков одного «Золотого Яблока» в России за 7 месяцев 2023 в сравнении с таким же периодом 2022 года общая выручка товаров для мужчин выросла на 64%, а количество проданных товаров на 71%! Мы уверены, что категория мужского ухода только продолжит расти.

То есть умываются специальным средством, наносят крем и даже делают маски. Результаты порадовали: большинство мужчин делает это 2-3 раза в неделю стабильно. Чаще всего пользуются косметикой в Петербурге (привет, климат) — целых 69% опрошенных. Москвичей поменьше, но не сильно — 65%. Реже в регионах — 59%. Тем временем четверть опрошенных не покупают косметику, потому что не понимают, зачем она нужна. И это закономерно, ведь такой культуры в нашей стране попросту не существует, считает Григорий Туманов, автор телеграм-канала “Мужчина, вы куда?”:

“Я знаю массу парней, которые тратят на интересные хобби внушительные суммы, исправно ходят в спортзалы, наблюдая за своим прогрессом как внутренним, так и внешним, и радуются этому. Однако мало от кого я слышу: “вчера остался на целый день дома, сделал маску, налепил патчей и чувствовал себя отлично”. И дело даже не только в стереотипах о не мужественности таких действий, а в том, что нас как-то то ли отучили, то ли не приучили к тому, что самый простой акт заботы о себе – он внегендерный и вообще-то приносит радость”.

В исследовании мы выделили 7 причин:

• Не разбираюсь в порядке ухода
• Это для женщин
• Не понимаю, зачем
• Не могу выделять на это деньги
• Не могу найти подходящие средства
• Нет потребности
• Другая причина

Результаты смотрите сами!

А что насчёт мыла и пены для бритья?

Прогресс налицо: лишь 25% российских мужчин считают, что для ухода за лицом достаточно мыла и пены для бритья.

40% понимают, что отказ от косметики приводит к сухости и старению кожи. Более 50% респондентов открыты к посещению косметолога или уже посещают его. А 80% опрошенных поощряют просветительскую работу брендов в области ухода для мужчин.

Как мужчины выбирают косметику?

Более 50% опрошенных предпочитают косметику с натуральными ингредиентами в составе. Простота в использовании и невысокая цена также очень важна для мужчин.

Какие средства больше всего любят мужчины?

Увлажнение и очищение — две основных потребности, которые мужчины решают с помощью уходовой косметики. На третьем месте — борьба с раздражениями. Крем для лица — самый популярный продукт, который используют более 75% опрошенных. За ним следуют гель для умывания, пенка и скраб. Непонятные для мужчин продукты — сыворотки, пилинги и тканевые маски. Они распространены среди молодёжи.

Женщины сыграли свою роль?

Конечно. 54% всех опрошенных мужчин пробовали уходовую косметику своей девушки, жены или родственницы хотя бы 1 раз. Если у мужчины есть пара, то это увеличивает вероятность его ежедневного ухода почти в 1,5 раза.

Чем отличается мужская кожа?

Из-за более активного потоотделения кожа мужчин лучше защищена и более увлажнена – пот содержит молочную кислоту, которая поддерживает правильную кислотность кожи. В то же время она больше склонна к появлению воспалений из-за активной работы сальных желез.

Второе отличие – мужчины медленнее стареют, в среднем на 8-10 лет. Это связано с тем, что в их коже от природы больше коллагена, хотя со временем они теряют его в одинаковом с женщинами количестве (до 1%).

Но любой коже нужен уход, даже если она выглядит идеально. Мужская кожа – не исключение. Для нее актуальны все те же этапы ухода, как и для женской. Остается только научиться в этом разбираться. Больше о мужском уходе можно прочесть в нашей рубрике “Мужчина, намазывайте”.

Для удобства мужчин мы создали бокс STARTER SET с набором базовых средств для ухода за кожей. Начните путь к здоровой коже вместе с Maskoholic уже сейчас